Rozšířená realita

V posledních měsících můžeme sledovat velké rozšíření QR kódů na reklamních plochách. Pomalu se to stává standardem. Na plochách v metru a na billboardech ve městě je QR kódy vidět celkem běžně. Také v tiskové inzerci se kódy začaly široce používat. Nejvýznamnější je dle mne počin Mall.cz, který využil některé stanice metra pro prodej zejména drogistického zboží. Celkem vtipně byly zobrazeny jednotlivé produkty, jakoby v policích a u každého byla cena a QR kód. Z kódu vedl odkaz do eshopu, kde bylo možné zboží objednat s dopravou zdarma. Zde je ukázka.

Ale již dva roky slýcháme o novém fenoménu, Rozšířené realitě (Augmented Reality), který se začíná nyní prosazovat ve spojení s nástupem výkonných smartphonů a rychlými 3G sítěmi. Princip je celkem jednoduchý. Kamerou naskenujeme objekt nebo naše okolí a aplikace určí, kde jsme, a doplní snímek dodatečnou informací.

Zatím jsem tuto technologii celkem přehlížel, připadala mi pouze jako hračka, ale nyní jsem narazil na aplikaci, která má již slibný marketingový potenciál. Prohlížeč Junaio umí skvělé věci. Zde je odkaz pro instalaci aplikace pro Android telefony a iPhony.

Načtením odkazu z QR kódu u objektu se prohlížeč propojí se serverem poskytovatele, načte data a spustí přes zobrazený objekt na displeji telefonu animaci. Na obrázku je vidět aplikaci rozšířené reality na tiskovém inzerátu McDonald‘s.

A zde je odkaz na samotný leták. Vyzkoušejte.

V animaci je také možné umístit aktivní odkazy, které vedou na www stránky. To můžeme vidět na této ukázce.

Zde je leták, ze kterého je možné spustit tuto ukázku.

Skutečně převratné užití Rozšířené reality ovšem spočívá v její aplikaci na prostor, ve kterém se pohybujeme. Nejčastěji se jedná o propojení Google map a prostoru snímaného kamerou mobilního zařízení spolu se znalostí GPS polohy mobilního zařízení. V tomto případě se již dostáváme na další úroveň. Nepotřebujeme načítat informaci z QR kódu, ale získáváme informaci na základě naší polohy.

Následující ukázky jsou dostatečně výmluvné. Je vidět i nepřesnost v určení polohy mobilního telefonu, ze kterého jsem snímky pořizoval. Socha Sv. Václava a budova Národního muzea jsou dle ukázky os sebe vzdáleny jeden metr! Zde je vidět jasná slabina této technologie.

Národní muzeum kamerou telefonu.

a zde Obecní dům.

Prohlížeč Junaio zobrazuje rozšířenou realitu na základě informačního kanálu, který si zvolíme. Na mé ukázce jsou to významné budovy. Ale mohou to být třeba restaurace a bary. Bankomaty. Zastávky městské dopravy. Objekty v krajině. Informační kanály do prohlížeče mohou dodávat třetí strany dle specifikace požadované prohlížečem. Je to obdoba webového serveru, který může dnes vytvořit kdokoliv a odkaz na něj umístit na nějakém seznamu.  V tomto případě se odkaz na informační kanál může umístit do QR kódu v inzerci, jako je tomu na letáku s pozvánkou na Mobile World Congress 2012, na začátku tohoto článku.

Asi každý, kdo bude zkoušet tuto technologii, uvidí brzy její nedostatky a limity v reálném využití. Ale je to krok do brzké budoucnosti. S příchodem výkonnějších technologií do mobilních telefonů a tabletů a s rozšířením sítí LTE na sebe skutečně využitelné aplikace nenechají dlouho čekat. Zatím Rozšířená realita funguje na základě zjištění polohy mobilního zařízení, ale přidáním funkce rozpoznávání objektů přibude do našeho 3d světa ještě čtvrtý rozměr.

Našel jsem pěknou diskuzi o využití QR
kódů v marketingových kampaních a o jejich rozšířitelnosti
v podvědomí veřejnosti. Diskutuje se zde i o šancích NFC technologie
v mobilních telefonech a jejich použití pro marketing. Diskutující jsou
zejména z UK, proto se tam odráží jejich pohled na věc a někteří
vyjadřují přesvědčení, že zejména Olympijské hry v Londýně by mohly
věci pomoci.

V poslední době je možné vidět QR kódy i častěji u nás.
Například […]

Celý článek ...

Začala 18.10.2010. Už jste jí také zaznamenali? Já mám
uloveny všechny trofeje a nyní čekám na finální lov.

Zatím navštivte http://www.fa­cebook.com/lo­veckasezona

V sobotu bylo pod mrakem, ale celkem slušné počasí pro finální lov
v Riegrových sadch.

Přišel jsem chvíli před 12 tou hodinou k restauraci v horní části
parku. Vidím zde upoutávku t-Mobile a Seznamu. Kolem se pohybují skupinky
teenagerů.

Pomalu jsem šel hlouběji do parku, směrem od restaurace. Bylo […]

Celý článek ...

Tento týden jsem zaznamenal
s překvapením dvě kampaně v médiích, kde jsou použity QR kódy. Jako
v Japonsku. Výborně. Snad už i u nás začnou zadavatelé více používat
naší oblíbenou technologii.

Na první ukázce je vidět billboard, který jsem vyfotil v metru na
stanici Nádraží Holešovice.

A zde obsah kódu.

A zde je ukázka inzerce v novinách E15.

a zde obsah kódu.

V QR kódu je ukryt odkaz do iTunes Store, odkud […]

Celý článek ...

Koncem září jsem byl pozván do
ZOO Praha na křest potomků Komodského draka. Pražská ZOO dosahuje v chovu
těchto potvor skvělých výsledků, které
jí závidí v celém světě. V dospělosti dorůstají asi 3 metry a jejich
sliny obsahují jed, který při kousnutí brání srážení krve. Křtěný
dráček měl ovšem asi 30 cm, jako větší ještěrka. V ZOO přitom
nezapomínají ani na nás, fandy mobilních technologií a QR kódů. Jak
můžete vidět […]

Celý článek ...

Začátkem července se objevily velké billboardy s QR kódem,
které vyvěsil Calvin Klein Jeans v centru New Yorku a na Sunset Boulevardu
v LA. Odkaz vede na reklamní spoty a tvoří tak úvod k premiéře podzimní
reklamní kampaně CKJ v USA.

Tuto snahu prezentace QR kódů tímto způsobem velmi oceňuji, jelikož ani
v USA nejsou QR kódy příliš rozšířeny a to včetně mobilních
telefonů, které by je uměly číst. Ale třeba obyvatelé […]

Celý článek ...

Na
cestě mezi Portlandem a Seattlem leží překrásný poloostrov Long Beach
Peninsula, který se vyplatí navštívit, pro jeho krásnou přírodní
scenérii i možnost sledování velryb. Nacházejí se zde rovněž skvělé
restaurace a ubytování pro relaxaci a výlety. Více informací je zde 

Kdekoliv se po poloostrově
pohybujete, můžete narazit na QR kódy, ze kterých vedou odkazy na
doplňkové informace na www stránkách. Kódy jsou […]

Celý článek ...

Dne 15.2.2010 oznámili Seznam.cz, největší internetový
portál v České republice a společnost 3GVision, přední dodavatel čteček
dvourozměrných čárových kódů z Izraele navázání spolupráce. Jádrem
této spolupráce bude lokalizace čteček QR kódů Izraelského výrobce pro
český trh. V tiskové zprávě zde, je uvedeno: „Na základě této
spolupráce nabídnou oba partneři kompletní rebrandovanou verzi QR čtečky
v barvách a s popisem Seznamu včetně české lokalizace. Čtečka bude
dostupná pro většinu […]

Celý článek ...

Nedávno se mi dostal do ruky jízdní řád vlaku EC177
Z Berlína do Vídně přes Prahu. Jízdní řád vydaly Deutsche Bahn a je
dokonce dvojjazyčný. Částečně v češtině. S překvapením jsem si ho
ihned všiml, díky několika QR kódům umístěným na titulní stránce
letáku formátu DL, poskládaného z většího archu. Kromě samotného
jízdního řádu je na letáku několik promo článků s nabídkou dalších
služeb přepravce.

K mému
zklamání QR […]

Celý článek ...

Nedávno
jsem se stal svědkem vášnivé diskuze o tom, zdali je číslo mobilního
telefonu osobním údajem, či ne. Na toto téma jsem již slyšel
různé nejednoznačné názory, proto bych rád tímto přispěl i svým
pohledem.

Vyjdu-li
ze zákona č. 101/2000 Sb. o ochraně osobních údajů, mohu si přečíst v
§ 4, odstavci a), že osobním údajem je
jakákoliv informace týkající se určeného nebo určitelného subjektu
údajů. Subjekt […]

Celý článek ...