Čtečka QR kódů od Seznamu

Dne 15.2.2010 oznámili Seznam.cz, největší internetový portál v České republice a společnost 3GVision, přední dodavatel čteček dvourozměrných čárových kódů z Izraele navázání spolupráce. Jádrem této spolupráce bude lokalizace čteček QR kódů Izraelského výrobce pro český trh. V tiskové zprávě zde, je uvedeno: „Na základě této spolupráce nabídnou oba partneři kompletní rebrandovanou verzi QR čtečky v barvách a s popisem Seznamu včetně české lokalizace. Čtečka bude dostupná pro většinu mobilních telefonů z celé škály platforem jako je Java, Symbian, Windows Mobile včetně iPhonu a Androidu.“ 

Doufejme, že tento krok opět posune využití čárových kódu na našem trhu k většímu rozšíření. Dle mne je toto oznámení trochu překvapivé. Seznam.cz je už asi 2 roky velmi aktivní v propagaci QR kódů, které jsme mohli vidět i v jeho inzerci na ulicích. Přesto jsem spíše předpokládal, že se iniciativy spíše ujme jeden z mobilních operátorů a dohodne se s 3GVision na uvedení lokalizovaných QR čteček pro celý středoevropský region.

Jak vidíme, ve finále měl Seznam lepší karty a povedlo se mu zůstat u nás leadrem v této technologii.

Gratuluji a těším se na další aplikace QR kódů a jejich rozšíření na našich ulicích.

Subscribe to this blog's RSS feed

Microsoft uvedl „novou“ technologii 2d kódů na veletrhu CES 2009, která používá na rozdíl od QR kódů barvy pro uložení informací. Přirozeně tak dokáže umístit na menší plochu větší množství informací, což je vydáváno za největší přednost jeho technologie. Ovšem podle některých informací se zdá, že v kódu je ve skutečnosti obsaženo pouze ID a data jsou čtena ze serveru Microsoftu, kde jsou uloženy všechny informace určené k zobrazení. Tento názor podporuje také související software pro analýzu čtenosti kódů, což mají tak rádi lidé z marketingu 

Ať je to tak nebo ne, myslím si, že rozšíření QR kódů v Japonsku, podpora Google, Nokie a dalších výrobců ve světě zavedené technologie QR kódů bude již těžko Microsoftem překonána. I kdyby Microsoft svoji technologii zcela zpřístupnil tak, jak je to u QR kódů, asi se mu to nepodaří. Osobně si myslím, že v tomto směru v Redmondu zaspali a ztrátu již nedohoní. 

Google zpřístupnil rozhraní pro generování QR kódů pomocí aplikace pro vytváření grafů. Tato aplikace je velmi užitečná pro ty, kdo potřebují zobrazit různé on-line statistiky. Často to používám i já ve svých aplikacích. nyní lze snano vygenerovat i QR kód. Více na tomto odkazu http://code.go­ogle.com/apis/char­t/#qrcodes

V poměrně rozsáhlém článku je popsáno, jak QR kódy fungují a další zajímavé informace a odkazy. Více zde QR kódy: Sejmout a na web

QR kódy umožňují rychlé a snadné předání informace mezi inzerentem a zákazníkem. Už není třeba vyťukávat na malé klávesnici mobilu dlouhý odkaz k webové stránce s vytouženým obsahem. Nemusíte psát SMS a odeslat ji pro stažení nejnovějšího hitu. Stačí zamířit váš telefon s kamerou na vyobrazený QR kód a vše se již zařídí samo. Seznamte se s touto technologií, která přináší svěží vítr do mobilního marketingu.

Původní technologie 2D čárových kódů využívaná pro logistiku dílů při výrobě automobilů byla vyvinuta v Japonsku společností Denso Corporation v roce 1994. Tato technologie pod názvem QR code (Quick Rsponse Code) nabývá nyní nebývalý rozvoj spolu s rozšířením mobilních telefonů vybavených kamerou. Zejména Japonsko a Jižní Korea jsou země zaslíbené pro využívání QR kódů v mobilním marketingu, ale nejen v něm. Odhaduje se, že v těchto zemích je nyní instalován software na čtení QR kódů do asi 60 milionů mobilů. Podívejte se na pěknou ukázku na YouTube pod heslem Japanese commercial, DoCoMo.

Na rozdíl od běžných čárových kódů umožňuje dvourozměrný kód uchovat až 4 tisíce alfanumerických znaků. Telefon s kamerou dokáže QR kód načíst a obsaženou informaci dešifrovat ve zlomku vteřiny. QR kód může být ve formě obrázku umístěn v novinovém inzerátu, ve webovém banneru, v dopise, emailu, ale i v televizním klipu. QR kód umístěný na billboardu můžete načíst z jedoucího vozu na dálnici. Podívejme se nyní, jak můžeme tuto schopnost využít v mobilním marketingu.

Jednou z nejpřirozenějších aplikací je uložení odkazu na www stránku inzerenta do QR kódu. Zde si může zájemce přečíst další informace o inzerovaném produktu, či službě. Může zde být i uložen jednoduchý formulář, kde lze vyplnit emailovou adresu, kam nám obratem zašle inzerent další informace.

Jinou možností je text SMS zprávy, kterou můžete rovnou odeslat na předvyplněné číslo. Odpadá tak nutnost psát registrační SMS pro objednání inzerované služby, stažení ringtónu nebo videoklipu.

Další pěkná aplikace je načtení adresy a telefonního čísla z QR kódu a jejich uložení do telefonního adresáře pro pozdější použití. QR kódy se za tímto účelem umisťují na vizitky, Již je není třeba opisovat.

Pomocí QR kódu lze lehce načíst tapetu, java hru, existuje i aplikace pro načtení jízdních řádů městské dopravy. Nebo výrobce tiskáren Epson v Japonsku umisťuje QR kód na inkoustové náplně. Jakmile vám dojde inkoust, stačí načíst kód, který nás nasměruje na www stránku, pomocí které můžeme provést objednávku náhradní náplně bez nutnosti vyplňovat typ.

Již samotný vzhled QR kódů přitáhne pozornost pozorovatele. Odtud je již malý krok pro zvědavce ke stáhnutí čtečky a odhalení skrytého obsahu. QR kódy můžeme použít i pro komplexnější marketingový projekt. Například QR seznamka spojená s webovým serverem jako je Myspace, kam je možné umisťovat personální stránky, blogy a fotografie. Odkaz na svůj profil skrytý ve QR kódu si můžete vytisknout na tričko a vyrazit v létě na nějaký rockový festival. Kdo bude chtít, najde si na vás jednoduše spojení. Myslím si, že to je dobrá inspirace pro šikovné zadavatele reklamy, kteří se rádi na takovýchto eventech rádi prezentují.

Na rozdíl od Japonska je využití QR kódů v Evropě zatím velmi malé, stále se čeká na odvážného zadavatele, který se do toho opře. I z tohoto důvodu jsem našel jen dva dodavatele potřebného software pro mobilní telefony pro čtení QR kódů. Jedním z nich je společnost Kaywa. Navštivte stránku reader.kaywa.com, ze které je možné jednoduše nainstalovat čtečku QR kódu zobrazených v tomto článku. Kaywa nyní podporuje asi 50 různých modelů telefonů. Dalším dodavatelem je i-nigma. Z jejich stránek je možné stáhnout potřebný software pro více jak 100 modelů. Pokud použijete software od firmy Kaywa pro načtení linku z Obr2 budete nejdříve nasměrováni na jejich www stránku, teprve z ní, klikem na odkaz se dostanete na stánky iStrategie. Na zpoplatnění odkazů je založen business model Kaywy. Po registraci odkazu by to šlo již přímo, bez odbočky na stránku Kaywy.

Při hledání informací o QR kódech narazíte brzy na další dodavatele řešení založených na čtení informací z 2D čárových kódů. Vyskytují se pod názvy DotMatrix, ShotCode, Semacode. Většinou jsou ovšem tyto technologie patentově chráněné a je problematické jejich volné šíření. Standardem pro využití v mobilním marketingu se stane zřejmě právě technologie QR kódů, jejichž patentové ochrany se Denso Corporation vzdala. 

Doufám, že tento krátký úvod do technologie, která může ovlivnit mobilní marketing u nás stejně tak, jako se to podařilo v Japonsku, bude pro vás inspirující a pomůže v jejím rozvoji. Uvítám všechny případné komentáře, které mi můžete zaslat na kontakty skryté v uvedených ukázkách QR kódů.

Milan Hajíček, leden 2008