V posledních měsících můžeme sledovat velké rozšíření QR kódů na reklamních plochách. Pomalu se to stává standardem. Na plochách v metru a na billboardech ve městě je QR kódy vidět celkem běžně. Také v tiskové inzerci se kódy začaly široce používat. Nejvýznamnější je dle mne počin Mall.cz, který využil některé stanice metra pro prodej zejména drogistického zboží. Celkem vtipně byly zobrazeny jednotlivé produkty, jakoby v policích a u každého byla cena a QR kód. Z kódu vedl odkaz do eshopu, kde bylo možné zboží objednat s dopravou zdarma. Zde je ukázka.

Ale již dva roky slýcháme o novém fenoménu, Rozšířené realitě (Augmented Reality), který se začíná nyní prosazovat ve spojení s nástupem výkonných smartphonů a rychlými 3G sítěmi. Princip je celkem jednoduchý. Kamerou naskenujeme objekt nebo naše okolí a aplikace určí, kde jsme, a doplní snímek dodatečnou informací.

Zatím jsem tuto technologii celkem přehlížel, připadala mi pouze jako hračka, ale nyní jsem narazil na aplikaci, která má již slibný marketingový potenciál. Prohlížeč Junaio umí skvělé věci. Zde je odkaz pro instalaci aplikace pro Android telefony a iPhony.

Načtením odkazu z QR kódu u objektu se prohlížeč propojí se serverem poskytovatele, načte data a spustí přes zobrazený objekt na displeji telefonu animaci. Na obrázku je vidět aplikaci rozšířené reality na tiskovém inzerátu McDonald‘s.

A zde je odkaz na samotný leták. Vyzkoušejte.

V animaci je také možné umístit aktivní odkazy, které vedou na www stránky. To můžeme vidět na této ukázce.

Zde je leták, ze kterého je možné spustit tuto ukázku.

Skutečně převratné užití Rozšířené reality ovšem spočívá v její aplikaci na prostor, ve kterém se pohybujeme. Nejčastěji se jedná o propojení Google map a prostoru snímaného kamerou mobilního zařízení spolu se znalostí GPS polohy mobilního zařízení. V tomto případě se již dostáváme na další úroveň. Nepotřebujeme načítat informaci z QR kódu, ale získáváme informaci na základě naší polohy.

Následující ukázky jsou dostatečně výmluvné. Je vidět i nepřesnost v určení polohy mobilního telefonu, ze kterého jsem snímky pořizoval. Socha Sv. Václava a budova Národního muzea jsou dle ukázky os sebe vzdáleny jeden metr! Zde je vidět jasná slabina této technologie.

Národní muzeum kamerou telefonu.

a zde Obecní dům.

Prohlížeč Junaio zobrazuje rozšířenou realitu na základě informačního kanálu, který si zvolíme. Na mé ukázce jsou to významné budovy. Ale mohou to být třeba restaurace a bary. Bankomaty. Zastávky městské dopravy. Objekty v krajině. Informační kanály do prohlížeče mohou dodávat třetí strany dle specifikace požadované prohlížečem. Je to obdoba webového serveru, který může dnes vytvořit kdokoliv a odkaz na něj umístit na nějakém seznamu.  V tomto případě se odkaz na informační kanál může umístit do QR kódu v inzerci, jako je tomu na letáku s pozvánkou na Mobile World Congress 2012, na začátku tohoto článku.

Asi každý, kdo bude zkoušet tuto technologii, uvidí brzy její nedostatky a limity v reálném využití. Ale je to krok do brzké budoucnosti. S příchodem výkonnějších technologií do mobilních telefonů a tabletů a s rozšířením sítí LTE na sebe skutečně využitelné aplikace nenechají dlouho čekat. Zatím Rozšířená realita funguje na základě zjištění polohy mobilního zařízení, ale přidáním funkce rozpoznávání objektů přibude do našeho 3d světa ještě čtvrtý rozměr.

V poslední době je možné vidět QR kódy i častěji u nás. Například Fotolab je používá ve svých reklamách v metru. A ani Seznam nezklamal se svojí letní hrou Česko pod palcem.

Přeji všem hezký zbytek léta.

Admin

Zatím navštivte http://www.fa­cebook.com/lo­veckasezona

V sobotu bylo pod mrakem, ale celkem slušné počasí pro finální lov v Riegrových sadch.

Přišel jsem chvíli před 12 tou hodinou k restauraci v horní části parku. Vidím zde upoutávku t-Mobile a Seznamu. Kolem se pohybují skupinky teenagerů.

Pomalu jsem šel hlouběji do parku, směrem od restaurace. Bylo přesně 12 hodin, soutěž začíná, ale neni mi jasné co se přesně bude dít. Podle instrukcí z emailu se mají v parku pohybovat osoby s QR kódem na oděvu. Zatím nikoho nevidím. Najednou kolem mne probíhá směrem dolů několik osob. Vypadá to, že se něco děje. Popojdu kousek dál a vidím až na okraji parku na ulici růžového slona, známého z reklam t-Mobilu. Rozbíhám se také směrem ke slonovi. Kolem mne běží další soutěžící.

Vedle slona stojí slečna s velkým QR kódem na zádech bundy. Kolem se tlačí snad 10 lidí s mobily v ruce a snaží se načíst obsah kódu. S mým HTC je to celkem hračka. V kódu je heslo a instrukce, že s heslem mám co nejrychleji běžet zpět k registračnímu pultu nahoře v restauraci. Rychle pospíchám do kopce. Ale je to pěkný kopec, přeci jen, mladší ročníky mne snadno předbíhají. Nakonec u vchodu získávám pořadové číslo 43. Smůla, vyhrává prvních 32 soutěžících. Soutěž pro mne končí ve 12:17. U registračního pultu kontrolují ještě fotky kódů z první části soutěže, kdy měli soutěžící nalézt QR kódy v různých částech Prahy v předešlých 2 týdnech. Asi 2 účastníci fotky nemají a jsou tedy vyřazeni. Ale já jsem příliš daleko  

Škoda, že pořadatel vyřešil finále soutěže takto jednoduše. Ukazuje se, že mezi výherci jsou skupinky, které měly vysílačky a pohybovaly se po parku tak, aby rychle našly finální QR kód. Jedinec, jako já, byl trochu v nevýhodě. Příště by to chtělo udělat trochu sofistikovaněji.

U registračního pultu jsem viděl soutěžícího s registračním číslem 76, Soutěže se účastnilo asi 80 lidí, Vyhrát iPhone nebylo tedy zase až tak složité. Na mne se sice nedostalo, ale alespoň mám plyšového slona na památku.

A byla to zábavná akcička i přes ten sprint do kopce. Snad soutěž organizátoři zase někdy zopakují.

Gratuluji výhercům a organizátorům děkuji sa skvělý nápad.

Jeětě připojuji pár fotek.

Na první ukázce je vidět billboard, který jsem vyfotil v metru na stanici Nádraží Holešovice.

A zde obsah kódu.

A zde je ukázka inzerce v novinách E15.

a zde obsah kódu.

V QR kódu je ukryt odkaz do iTunes Store, odkud je možné stáhnout zdarma aplikaci pro obchodování s cennými papíry. Tu jsem už nezkoušel 

Koncem září jsem byl pozván do ZOO Praha na křest potomků Komodského draka. Pražská ZOO dosahuje v chovu těchto potvor skvělých výsledků, které jí závidí v celém světě. V dospělosti dorůstají asi 3 metry a jejich sliny obsahují jed, který při kousnutí brání srážení krve. Křtěný dráček měl ovšem asi 30 cm, jako větší ještěrka. V ZOO přitom nezapomínají ani na nás, fandy mobilních technologií a QR kódů. Jak můžete vidět na tomto obrázku, u příležitosti křestu byl publikován leták s QR kódem.  

Snad uvidíme těchto aplikací více.

Tuto snahu prezentace QR kódů tímto způsobem velmi oceňuji, jelikož ani v USA nejsou QR kódy příliš rozšířeny a to včetně mobilních telefonů, které by je uměly číst. Ale třeba obyvatelé NY a LA jsou na tom přeci jen trochu lépe naž zbytek USA.  Každopádně takto výrazné využití QR kódů v reklamní kampaní jsme zatím mohli vidět jen v Japonsku.

Uvidíme, jestli nás překvapí náš Seznam.cz, který je také na tomto poli aktivní, jak můžete vidět i z mých starších příspěvků a stále něco ve své kuchyni připravuje. Třeba nás také po prázdninách s něčím překvapí i na poli této technologie.

Pokud při svých letních cestách nějakou pěknou aplikaci QR kódu získáte, prosím pošlete mi odkaz nebo foto.

Přeji všem pěkné léto 2010.

 Admin.

 

Na cestě mezi Portlandem a Seattlem leží překrásný poloostrov Long Beach Peninsula, který se vyplatí navštívit, pro jeho krásnou přírodní scenérii i možnost sledování velryb. Nacházejí se zde rovněž skvělé restaurace a ubytování pro relaxaci a výlety. Více informací je zde 

Kdekoliv se po poloostrově pohybujete, můžete narazit na QR kódy, ze kterých vedou odkazy na doplňkové informace na www stránkách. Kódy jsou umístěny kolem výletní cesty podél pláže a na přilehlých dunách, jakož i v okolí historických objektů.

Doufejme, že tento krok opět posune využití čárových kódu na našem trhu k většímu rozšíření. Dle mne je toto oznámení trochu překvapivé. Seznam.cz je už asi 2 roky velmi aktivní v propagaci QR kódů, které jsme mohli vidět i v jeho inzerci na ulicích. Přesto jsem spíše předpokládal, že se iniciativy spíše ujme jeden z mobilních operátorů a dohodne se s 3GVision na uvedení lokalizovaných QR čteček pro celý středoevropský region.

Jak vidíme, ve finále měl Seznam lepší karty a povedlo se mu zůstat u nás leadrem v této technologii.

Gratuluji a těším se na další aplikace QR kódů a jejich rozšíření na našich ulicích.

K mému zklamání QR kódy na titulní stránce, jak je můžete vidět na obrázku, nemají žádný vztah k Deutsche Bahn, ale slouží, jako upoutávka k výstavě u příležitosti 20. výročí Muzea médií v Karlsruhe. Jeden z těch kódů jsem zvětšený umístil zde i s odkazem.

Tak snad se DB příště polepší a použije QR kódy i pro potřeby své i zákazníků, kteří mají rádi nové technologie v mobilních telefonech.

Vyjdu-li ze zákona č. 101/2000 Sb. o ochraně osobních údajů, mohu si přečíst v § 4, odstavci a), že osobním údajem je jakákoliv informace týkající se určeného nebo určitelného subjektu údajů. Subjekt údajů se považuje za určený nebo určitelný, jestliže lze subjekt údajů přímo či nepřímo identifikovat zejména na základě čísla, kódu nebo jednoho či více prvků, specifických pro jeho fyzickou, fyziologickou, psychickou, ekonomickou, kulturní nebo sociální identitu. A dále ještě v tomtéž paragrafu je odstavec d) o tom, že subjektem údajů je fyzická osoba, k níž se osobní údaje vztahují a odstavec e), který definuje zpracovávání osobních údajů jako jakákoliv operaci nebo soustavu operací, které správce nebo zpracovatel systematicky provádějí s osobními údaji, a to automatizovaně nebo jinými prostředky. Zpracováním osobních údajů se rozumí zejména shromažďování, ukládání na nosiče informací, zpřístupňování, úprava nebo pozměňování, vyhledávání, používání, předávání, šíření, zveřejňování, uchovávání, výměna, třídění nebo kombinování, blokování a likvidace.

Vyjdu-li tedy z definice osobního údaje v odstavci a) mohu na základě jména a příjmení Josef Novák snadno identifikovat konkrétní osobu ze Lhoty u Olešnice, kde bydlí trvale 36 obyvatel. Problém budu mít v Praze, kde je podle telefonního seznamu lidí tohoto jména 53. Ve skutečnosti jich tedy bude v Praze bydlet mnohem více.

Protože vím, že mobilní čísla začínají většinou na sedmičku, vymyslel jsem si číslo 722098341. Patří toto číslo Josefu Novákovi z té Lhoty? Nebo některému z Prahy? Nebo číslo 724309489. Nevím, nedokážu to říci bez dalších doplňujících údajů, které nemám. Zkusil jsem na prvé číslo zavolat a ozvalo se „Volaný účastník je dočasně nedostupný“. Možná kdyby to někdo zvedl, představil se a řekl mi svojí adresu, mohl bych si tak začít vytvářet databázi telefonních čísel, která by i spolu s dalšími údaji obsahovala dostatek informací pro jednoznačnou identifikaci konkrétní osoby. Všechny dohromady by pak byly zajisté osobním údajem, ale jednotlivé části určitě ne, protože osamocené nesplňují podmínku určitelnosti. Zákon z tohoto důvodu také hovoří o informaci.

Devítimístných čísel začínajících na sedmičku nebo šestku si mohu vymyslet a zapsat do Excelu celou řadu. Mohu je třídit od nejnižšího k nejvyššímu, mazat, kopírovat. Znamená to snad, že tak zpracovávám osobní údaje? Já určitě nevím, komu patří. Abych to zjistil, jak jsem již napsal, musel bych je obvolat a získat od jejich držitelů další identifikační ú­daje.

Nebo bych mohl být pracovník mobilního operátora a podívat se do databáze jeho zákazníků, jestli tam najdu tato čísla a k nim další adresní údaje o jejich držitelích. Tedy jako mobilní operátor dokážu zjistit, s dost velkou pravděpodobností, komu patří náhodně vygenerované číslo telefonu. V tomto případě už samotné číslo je nositelem informace o konkrétním subjektu a bude to tedy osobní údaj dle definice.

Vypadá to tedy, že devítimístné číslo začínající na šestku nebo sedmičku může být v České republice osobním údajem nebo ne, podle možností správce databáze takovýchto čísel. Tato neurčitost plyne z toho, že o tom, je-li údaj osobním údajem či ne rozhodují další znalosti okolností, za jakých byl údaj získán a zpracován. V jiném postavení je tedy mobilní operátor, který má více možností jak získat další údaje pro jednoznačné určení majitele čísla na rozdíl od organizátora SMS soutěže, kterému zasílají soutěžní kódy zákazníci z mobilů s předplacenou kartou. Ovšem identifikovat majitele předplacené karty je mnohdy obtížné i pro operátora. Ale netvrdím, že to není možné při vynaložení dostatečného úsilí a nákladů.

Z výše popsaných příkladů plyne, dle mého názoru, že samotné číslo mobilního telefonu nemůže být osobní údaj, tím se stává až po doplnění dalších údajů, které dohromady obsahují dostatek informací pro jednoznačnou identifikaci subjektu údajů. Trik je tedy v tom, jaké možnosti pro doplnění dalších údajů má správce databáze devítimístných čísel začínajících na šest nebo sedm. Osobně mohu snad do Excelu psát takových čísel, kolik chci a doufám, že tím neporušuji Zákon na ochranu osobních údajů.